SEO es una de esas estrategias que puedes implementar en unas pocas semanas, pero lleva tiempo dominarla, para que puedas competir por palabras y frases de alto tráfico. Aún estás aprendiendo, y con algunos ajustes, probablemente puedas conseguir ese ranking en la primera página. También es un hecho que SEO es una industria de rápida evolución y lo que funcionó hace unos meses puede no funcionar hoy, así que necesitas mantenerte educado e informado sobre los últimos desarrollos en SEO. Los mismos errores básicos de SEO se repiten una y otra vez. La mayoría de estos errores son fáciles de encontrar y corregir, son el tipo de cosas de las que cualquier consultor de SEO decente debería estar al tanto.
Si tienes un sitio y no cuentas con un consultor de SEO, aquí hay algunas cosas que puedes revisar rápidamente tú mismo. Si tienes un consultor de SEO, deberían haberte señalado estos errores. Hay algunos errores comunes de SEO que son difíciles de evitar. Probar enfoques de optimización también es complicado porque no puedes verificar tus métodos en tiempo real, ya que las reglas de los motores de búsqueda se están volviendo difíciles de predecir.
Para mantenerte a ti y a tu sitio en el camino correcto, aquí hay algunos de los errores de SEO más comunes que estamos viendo en 2018:
Contenido con la Palabra Clave Incorrecta:
Muchos publican contenido útil de manera regular para aumentar la exposición de su marca y credibilidad. Esto también demuestra a los arañas de los motores de búsqueda que están activos. Pero muchos profesionales de SEO colocan erróneamente las palabras clave, lo que afecta aún más el ranking de su sitio web. Así que, antes de escribir cualquier contenido, asegúrate de haber investigado detalladamente qué palabras clave deberían incluirse. Luego, asegúrate de incluir las palabras clave correctas o relacionadas a lo largo del contenido y especialmente en los encabezados.
Optimizar contenido alrededor de una sola palabra clave:
Durante mucho tiempo, las palabras clave fueron el punto focal del SEO. Si tu publicación de blog o contenido tenía muchas palabras clave, aparecía en la Página 1. Si decidiera escribir la palabra «SEO» 100 veces en todos mis artículos sobre SEO, esos artículos habrían sido #1 en Google. Pero hoy, esa práctica no solo proporciona una mala experiencia al usuario, sino que simplemente es ineficaz, ya que los motores de búsqueda se están volviendo cada vez mejores en determinar la intención de búsqueda.
No optimices ninguna página solo para una palabra clave. En su lugar, piensa en grande sobre la necesidad que tu contenido puede satisfacer y concéntrate en temas de palabras clave que incluyan una variedad de términos de búsqueda relevantes y relacionados.
No tener contenido único:
Este error típico está relacionado con la calidad de tu contenido. Mientras que duplicar textos era una práctica común en el pasado, hoy los motores de búsqueda penalizan este enfoque. Copiar y plagiar contenido se considera una práctica spam y se desaconseja enérgicamente.
El contenido duplicado y delgado simplemente no funciona. En lugar de copiar textos de otros lugares o usar software que «transforma» el contenido en una nueva forma, vale la pena invertir en crear textos originales y significativos. Esta es la única manera de asegurarte de que tu sitio web no sea degradado y empujado a la parte posterior de los resultados de búsqueda.
No tener etiquetas de título y descripciones meta únicas:
Este es probablemente el mayor error de SEO y, a pesar del énfasis que tanto Google como Bing han puesto en esto, aún hay sitios web que no proporcionan títulos únicos para cada página.
Los errores más comunes son:
- Tener todas las páginas bajo el mismo título.
- Incluir el nombre del sitio web en el título de la página (está bien hacerlo para la página de inicio, pero no es necesario para el resto de las páginas).
- Hacer que los títulos de las páginas tengan más de 65 caracteres de longitud.
- Las descripciones deben ser únicas (entre 150-160 caracteres), no estar sobrecargadas de palabras clave y ser atractivas para el usuario.
Una buena descripción puede aumentar tu tasa de clics (CTR) y si tu contenido cumple con lo prometido en la descripción, es más probable que tenga altas conversiones también.
Sitio Web de Carga Lenta:
Hoy en día, la tecnología permite a las personas adquirir lo que desean al instante. Cuando alguien visita tu sitio web, espera ver todo en un abrir y cerrar de ojos. De hecho, Google ha afirmado que el 53 por ciento de los visitantes de sitios web móviles abandonan el sitio si este tarda más de 3 segundos en cargar. Si tus videos, imágenes, páginas, llamados a la acción u otros elementos se cargan poco a poco, puedes correr el riesgo de perder su atención y también tu negocio. Asegúrate de que tu sitio tenga el tiempo de carga más rápido posible.
No usar texto ancla para enlaces internos:
¿Alguna vez has visto enlaces en el cuerpo de una página web como «haz clic aquí», «esta publicación», y otro texto genérico?
Desde una perspectiva de SEO, es una pérdida. Claro, usar un llamado a la acción como tu enlace puede aumentar los clics, pero también te cuesta la oportunidad de personalizar tu texto ancla, uno de los componentes más importantes del SEO.
Por ejemplo, si escribes una publicación de blog y quieres enlazar a tu página de servicios de comercio electrónico, haz que el texto ancla sea «servicios de diseño de sitios web de comercio electrónico» o algo similar. Además, si realmente necesitas un llamado a la acción, intenta al menos incluir algunas palabras clave relevantes en el enlace. Por ejemplo, «haz clic aquí para aprender más sobre nuestros servicios de comercio electrónico».
No enfocarse en obtener backlinks de calidad:
No soy un gran fan del término «construcción de enlaces». De hecho, ni siquiera me gusta oírlo, prefiero usar el término promoción.
Sin embargo, la realidad es la misma. Ya sea que lo llames construcción de enlaces, SEO fuera de la página o promoción, es uno de los procesos más importantes si deseas lograr altos rankings, especialmente en Google.
Al construir enlaces, no cometas los siguientes errores de SEO:
- No construyas demasiados enlaces demasiado rápido. Todo el proceso debe ser natural y no es natural que un sitio web de 3 meses tenga toneladas de enlaces apuntando a él. Ve despacio y constante.
- No uses enlaces de texto ancla con palabras clave. En el pasado reciente, los enlaces de texto ancla con palabras clave eran muy importantes para el ranking, pero ahora, si tienes muchos de esos, puedes recibir una penalización en su lugar.
- No dirijas todos tus enlaces a tu página de inicio. La diversificación es una mejor práctica.
- No compres ni intercambies enlaces con otros bloggers y no participes en ningún esquema de enlaces (ya sea gratuito o de pago).
No optimizar URLs o la estructura del sitio:
A menudo, cuando se construye un nuevo sitio web, tu desarrollador web no integra las mejores prácticas de SEO en la estructura del sitio. Esto es totalmente comprensible porque el desarrollador web no es un especialista en SEO. Por lo tanto, un aspecto pasado por alto de la arquitectura del sitio (en otras palabras, la forma en que está dispuesto el sitio web y cómo las páginas se conectan entre sí) es bastante común.
Yo diría que es el área más subestimada del SEO.
En general, la página de inicio de tu sitio tendrá la mayor autoridad porque tendrá la mayor cantidad de enlaces entrantes y la mejor calidad de enlaces entrantes. La autoridad (o «link juice») fluye a través de un sitio web desde las páginas de alta autoridad a las de baja autoridad a través de enlaces. Cuanto más lejos esté una página de la página de inicio, menos de esa autoridad total se transferirá a ella. Todos los demás factores siendo iguales, cuanto más lejos esté la página de la página de inicio, peor se clasificará.
He visto casos de páginas web de alta autoridad enterradas profundamente en la arquitectura del sitio y perdiendo rankings drásticamente. También he visto lo contrario, donde las páginas web se mueven más cerca de la página de inicio y de repente saltan varios lugares en Google. En última instancia, quieres crear la estructura de tu sitio web de manera que sea fácil e intuitivo navegar para los usuarios.
Una estructura plana a menudo satisface ese requisito y te ayudará a atraer a más usuarios a tu sitio a través de los motores de búsqueda.
Olvidar a los usuarios móviles:
Ya seas una marca B2C o B2B, gran parte de tu audiencia probablemente esté utilizando un dispositivo móvil para encontrar buen contenido. Si tu contenido no es amigable para móviles, la experiencia del usuario se verá afectada negativamente.
Toma medidas para asegurar que tu sitio web y su contenido sean amigables para móviles y responsivos. Además, enfócate en crear contenido para usuarios que típicamente utilizarían un dispositivo móvil.
No estar activo en redes sociales:
Las redes sociales son una de las mejores y más efectivas maneras de promocionar tu sitio web o nuevo contenido.
Es un gran error si no estás activo en al menos una plataforma de redes sociales.
La mayoría de los expertos en SEO coinciden en que las señales sociales están ganando terreno como un factor de ranking y, además de los beneficios ocultos de SEO, las redes sociales también son una buena fuente de tráfico.
No tienes que estar activo en todas las redes ni gastar mucho tiempo socializando sin un propósito.
Necesitas encontrar qué plataforma es la más adecuada para tu audiencia y tratar de construir autoridad y confianza siguiendo a los líderes en tu nicho y compartiendo contenido informativo y útil.
Esperar resultados instantáneos:
Una estrategia de SEO siempre es a largo plazo; significa que tomará tiempo establecerse en los motores de búsqueda y obtener resultados. Muchos profesionales de SEO cometen este error y esperan resultados instantáneos tan pronto como ejecutan algo nuevo, pero eso casi nunca se ve en el caso del SEO. Una vez que hagas cualquier modificación, dale tiempo a tu esfuerzo para crear un impacto.
Olvidar sobre análisis:
Por último, pero no menos importante, la única manera de saber si tu optimización de SEO y esfuerzos de contenido están funcionando es rastrear su progreso. Muchos mercadólogos desestiman los números, pero este es un grave error. Configurar y revisar regularmente tus análisis es esencial para los resultados de tu optimización.
Google Analytics y Google Webmaster Tools son solo dos de las principales herramientas que puedes utilizar para medir y obtener una visión general del rendimiento de tu sitio web. Con su ayuda, puedes ver cómo está funcionando tu optimización para los diferentes tipos de contenido y las diversas estrategias que estás probando.
Conclusión:
Seguramente la lista anterior no es 100% correcta. Hay muchos más errores de SEO que incluso los webmasters experimentados pasan por alto. Sin embargo, los errores mencionados son los más importantes.
Además, es casi seguro que cuando se corrijan estos errores, los beneficios para tu sitio web serán inmediatos.
