La optimización para motores de búsqueda (SEO) debe jugar un papel clave en tu plan de marketing digital para 2019. El SEO sigue siendo relevante y no está pasado de moda.
En los primeros días del marketing digital, tu negocio dependía completamente del SEO. La optimización de motores de búsqueda, ya sea mediante el uso excesivo de palabras clave o creando contenido en un blog, te permitía captar tráfico de Google y otros motores de búsqueda. En esos días, Google era el internet. Sin embargo, a medida que pasaron los años, el panorama de internet cambió drásticamente. Las redes sociales aparecieron y rápidamente reemplazaron a Google como la portada de internet, y Google se volvió más astuto ante las tácticas engañosas. El año pasado, muchos medios declararon el SEO muerto. En julio de 2018, una encuesta encontró que solo el 44% de las empresas estaban invirtiendo dinero en SEO, posicionándolo por debajo del gasto en correo electrónico y anuncios en banners.
No creo que esto sea cierto. Si se hace correctamente, el SEO puede ser absolutamente crucial para tu plan de marketing digital en 2019. Google sigue generando una cantidad ridícula de tráfico, y cualquier sitio web que haya logrado atraer tráfico tiene su propio motor de búsqueda. El SEO es tan importante como siempre, incluso si ha tenido que adaptarse a los tiempos.
Conceptos Erróneos Sobre el SEO en 2019
Estas son algunas de las principales razones por las que la gente evita el SEO:
- Puede que creas que ya no es efectivo, que no vale tu tiempo o presupuesto de marketing.
- Puede que lo hayas probado y no funcionó para tu negocio.
- Puede que creas que es una táctica dudosa.
El SEO hace una cosa realmente bien, mejor que cualquier otra: tráfico orgánico de cola larga. El SEO puede llevarte de 0 a 100 visitantes con poco o ningún costo. Las redes sociales no pueden hacer eso. El correo electrónico puede hacerlo, pero no a gran escala. El SEO atrae a nuevas personas interesadas de forma innata. Tu negocio merece aparecer cuando las personas buscan cosas relacionadas con él; ¡están buscándolo! Y, si tu negocio resuelve un problema, habrá personas buscándolo. Un negocio con el que trabajo genera varios millones de visitantes al mes solo a través del SEO, con casi ningún gasto enfocado en ello.
La desventaja es que el SEO no es inmediato. Toma aproximadamente un mes desde que tu sitio web está en vivo para que Google comience a registrar tu contenido, y aún así no saltarás directamente a la primera página. El SEO puede tardar un año en dar resultados, y debes estar dispuesto a poner el esfuerzo durante ese tiempo. Si has probado el SEO en el pasado, apuesto a que esta es la razón por la que tuviste una mala experiencia. Tu ejecución fue deficiente o se centró en el corto plazo.
Finalmente, si no crees que el SEO funcione para tu negocio, recuerda esto: el SEO es marketing en Google. Y la gente está buscando tu negocio y todo lo relacionado con él. También están buscando todo lo que no está relacionado. Google está en todas partes. Eso convierte a Google en la mejor manera de estar en cualquier lugar.
Lo Que la Gente Entiende Mal Sobre el SEO en 2019
Las personas en 2019 son inteligentes en internet. No todos, pero una abrumadora mayoría. Y el internet mismo se está volviendo más inteligente cada año. Los usuarios inteligentes de internet y un internet inteligente tienen al menos una cosa en común: pueden oler el SEO. Y les huele muy mal.
¿Por qué? Porque el SEO fue tan engañoso durante tanto tiempo. Muchas personas aún recuerdan los días de un uso excesivo ridículo de palabras clave. Recuerdan cuando los fraudes eran el primer resultado. Incluso aquellos que son demasiado jóvenes para haberlo vivido probablemente se alejarán de un sitio web cargado de SEO. Porque nadie está buscando páginas de aterrizaje ya; están buscando contenido.
La confianza es clave para generar ventas en tu sitio web. Un SEO obvio y excesivo genera desconfianza. Aleja a las personas. Las palabras clave deben ser naturales, al igual que los backlinks. Ya no hay trucos fáciles. Para hacer que el SEO funcione, necesitarás producir contenido excelente.
Cómo Usar Efectivamente el SEO en 2019
En 2019, el SEO puede ser una parte muy importante de tu estrategia de marketing, y puede ser casi invisible. Si utilizas estrategias de marketing que implican un sitio web que no sea Gmail, el SEO estará presente. Hacerlo bien significa analizar todo lo que haces a través de una lente de SEO. Pregúntate: ¿es esto descubrible? ¿Cómo pueden encontrarlo?
Una buena parte de esto proviene simplemente de asegurarte de que se incluyan palabras clave relevantes en algún lugar, de alguna manera, en tu sitio web. Si tu negocio vende velas, deberías usar la palabra «vela» en tu contenido. El contenido es clave aquí. Cuando las personas evalúan un sitio web para ver si pueden confiar en él, irán a un blog antes de continuar con la página del producto. No necesitas saturar tu texto con palabras clave, ya que probablemente no será la forma en que te descubran.
Incluso si no produces contenido escrito, el SEO es necesario. Los podcasts necesitan ser optimizados para ser encontrados dentro de iTunes. Los videos de YouTube necesitan trabajo para ser fácilmente descubribles, ya que YouTube registra los videos según sus subtítulos para su motor de búsqueda. Incluso los negocios locales que no hacen ningún negocio en línea necesitan SEO. No mucho, pero aun así. Google revisará el sitio web de tu negocio y lo que tus clientes están diciendo.
En 2019, el mejor SEO es casi incidental. Por eso es tan crucial. El SEO puede ser fácilmente ignorado, pero, si aceptas que el diablo está en los detalles, puedes generar enormes cantidades de tráfico. Google está en todas partes, y llevará tu negocio contigo si estás dispuesto a ir. El SEO no puede impulsar por sí solo tu marketing digital, pero realmente ningún canal puede. Sea cual sea tu plan de marketing digital para este año, casi con seguridad puedes aumentar su efectividad trabajando en cómo y cuánto SEO estás haciendo.
