El término «espacio en blanco» a menudo se utiliza incorrectamente; muchos creen que se refiere a cualquier espacio en un diseño que es blanco. En realidad, el espacio en blanco se refiere al «espacio negativo» de una composición. No es simplemente un espacio «vacío» o «no utilizado», juega un papel clave en el proceso de diseño.
Otro papel crucial que desempeña el espacio en blanco es el movimiento ocular, comúnmente referido como «movimiento». El espacio en blanco permite que nuestros ojos descansen, al mismo tiempo que los guía al siguiente punto de interés. Una página con muy poco espacio en blanco no da a sus usuarios tiempo para desacelerar y reflexionar sobre las piezas individuales de contenido, dejando a menudo a los lectores frustrados y desinteresados en buscar más información. Además, la falta de espacio en blanco suele transmitir una sensación de «barato» o «aficionado». Por otro lado, muchas marcas de lujo diseñan con una gran cantidad de espacio en blanco, lo que transmite emociones de «clase», «elegancia», «lujo», etc.
Los clientes a menudo luchan con su contenido; quieren que sus usuarios sepan todo sobre su empresa, todo en una sola composición. Cuando una composición está saturada de contenido, la efectividad del anuncio o del sitio web comienza a disminuir.
Toma en consideración el siguiente anuncio:
Una composición muy simple utilizando espacio en blanco para generar interés y fluidez.
Y ahora, eliminemos el espacio en blanco agregando más contenido y agrandando elementos:
A medida que agrandamos los elementos y añadimos contenido, la composición comienza a volverse abrumadora.
Entonces, ¿qué puedes hacer para evitar la sobrecarga? ¿Cómo puedes usar el espacio en blanco a tu favor? Aunque no hay una respuesta fácil, he ideado 3 consejos para guiarte en la dirección correcta.
- Clasifica las piezas de contenido por orden de importancia:
Esto te ayudará a distinguir el contenido obligatorio del contenido importante y del contenido no esencial.
- Acepta tu pérdida:
Sabe que, al eliminar contenido no esencial, tu contenido esencial recibirá mucha más atención de tus espectadores.
- Considera el tamaño de varios elementos:
Agiblemente, una de las solicitudes más frecuentes que escuchan los diseñadores es «¿puedes hacer el logo más grande?» Pregúntate por qué quieres que tu logo sea más grande. Recuerda que los logos no son tu única forma de branding y hay una miríada de soluciones más efectivas para hacer que tu logo destaque más. Recuerda decirle a tu diseñador tu problema; no le proporciones una solución (por ejemplo, “haz el logo más grande”).
Ryan Martin
Ryan Martin vive en Sugar Land, TX, donde es el diseñador principal en eMUNICATIONS.com. Con más de 10 años de experiencia, ha trabajado con clientes como Visa, Pepsi y Cessna Aircraft Company.
