La optimización para motores de búsqueda (SEO) es un proceso continuo. Debes seguir haciendo cambios efectivos en tu estrategia de optimización para mantener tu sitio funcionando bien y apareciendo en la posición deseada en la web. Realizamos muchos cambios en nuestro sitio, desde cambiar el tema hasta agregar nuevos complementos, desde actualizar complementos hasta refrescar el contenido antiguo. Todas estas acciones afectan en última instancia la salud de tu SEO On Page, lo que se refleja en el rendimiento y la clasificación de tu sitio.
Para asegurarte de que tu sitio siempre funcione al mejor nivel, debes realizar la optimización On Page en intervalos regulares. Esto se debe a que solo la construcción de enlaces es un proceso continuo, y todo lo demás cambia con frecuencia. Por eso, debes cuidar el proceso de optimización con mayor frecuencia y atención para mantener el rendimiento del sitio en su punto máximo.
Las actualizaciones del sitio, cambios en el tema, actualizaciones de complementos, agregar un nuevo complemento/funcionalidad y otros cambios pueden causar errores accidentales que podrían dar lugar a problemas de SEO on-page. A menos que busques proactivamente estos errores, pasarán desapercibidos y afectarán negativamente tus clasificaciones.
Teniendo en cuenta la importancia del SEO, aquí hay verificaciones importantes que necesitas realizar semanalmente para asegurarte de que tu SEO on-page esté en buen estado.
Verifica el archivo Robots.txt para ver si estás bloqueando recursos importantes
Es muy importante revisar regularmente los archivos Robots.txt. Muchas veces bloqueamos accidentalmente contenido importante que no es rastreado por los motores de búsqueda. En sistemas de gestión de contenido como WordPress o Drupal, es muy fácil bloquear algo importante porque, inicialmente, estos vienen con muchas configuraciones predeterminadas.
Por ejemplo, bloquear la carpeta wp-content en tu Robots.txt significaría bloquear las imágenes para que no sean rastreadas. Si los bots de Google no pueden acceder a las imágenes en tu sitio, tu potencial para clasificar más alto debido a estas imágenes disminuye. De manera similar, tus imágenes no serán accesibles a través de Google Imágenes, lo que reduce aún más tu tráfico orgánico.
De la misma manera, si los bots de Google no pueden acceder al JavaScript o CSS en tu sitio, no pueden determinar si tu sitio es responsivo o no. Así que, incluso si tu sitio es responsivo, Google pensará que no lo es, y como resultado, tu sitio no se clasificará bien en los resultados de búsqueda móviles.
Revisa tu archivo Robots.txt y ve a Google Search Console -> Google Index -> Blocked Resources. Si estos recursos están bloqueados, puedes habilitarlos simplemente añadiendo:
Por ejemplo, digamos que estás bloqueando los siguientes dos recursos:
/wp-content/uploads/2017/01/image.jpg
/wp-includes/js/wp-embed.min.js
Puedes desbloquear estos recursos añadiendo lo siguiente a tu archivo Robots.txt:
Allow: /wp-includes/js/
Allow: /wp-content/uploads/
Al añadir estos archivos, los rastreadores podrán rastrear el contenido importante de tu sitio. Para asegurarte de que estos recursos son ahora rastreables, ve a Crawl -> Robots.txt Tester en Google Search Console, luego ingresa la URL y presiona el botón de prueba.
Verifica tu sitio en busca de enlaces rotos
Los enlaces son el factor más importante en SEO. En cuanto a los enlaces, se ven afectados con frecuencia. Debes hacer una verificación de enlaces de manera periódica. Los enlaces rotos dañan gravemente el rendimiento del sitio; puedes arreglar fácilmente tus enlaces internos rotos con la ayuda de un verificador de enlaces rotos. Pero si los enlaces externos están rotos, es mucho más difícil gestionarlos.
Esto se debe a que no tienes control sobre los enlaces externos rotos. Puede haber una posibilidad de que la página a la que vinculaste ya no exista. Tales enlaces muestran el error 404 (Página no encontrada), lo que afecta negativamente tu clasificación en el sitio.
Si estás usando WordPress, también puedes utilizar un complemento como Broken Link Checker. Este complemento encontrará y arreglará todos los enlaces rotos.
Otra forma de comprobar enlaces rotos es a través de Google Search Console. Inicia sesión y ve a Crawl > Crawl Errors y verifica errores de “404” y “not found” en la sección de URL Errors.
Si encuentras URLs 404, haz clic en la URL y luego ve a la pestaña Linked From para ver qué página(s) contienen esta URL rota.
Verifica regularmente tus páginas indexadas
Es muy importante verificar que todas tus páginas estén correctamente indexadas por los motores de búsqueda. Para comprobarlo, simplemente escribe “site
.com” en el panel de búsqueda y presiona enter. Haciendo esto, podrás averiguar fácilmente si todas tus páginas de calidad están correctamente indexadas. También puedes verificar si hay páginas de baja calidad.
Al escanear rápidamente estos resultados, deberías poder comprobar si todas las páginas indexadas son de buena calidad o si hay algunas páginas de poco valor presentes.
Consejo rápido:
Si tu sitio tiene muchas páginas, cambia la configuración de búsqueda de Google para mostrar 100 resultados a la vez. De esta manera, podrás escanear todos los resultados rápidamente.
Un ejemplo de una página de poco valor sería la página de “resultados de búsqueda”. Podrías tener un cuadro de búsqueda en tu sitio, y existe la posibilidad de que todas las páginas de resultados de búsqueda estén siendo rastreadas e indexadas. Todas estas páginas no contienen más que enlaces y, por lo tanto, tienen poco o ningún valor. Es mejor evitar que estas páginas sean indexadas.
Puedes excluir fácilmente tales páginas de ser indexadas desautorizándolas en Robots.txt, o utilizando la etiqueta meta de Robots. También puedes bloquear ciertos parámetros de URL para que no sean rastreados utilizando Google Search Console, yendo a Crawl > URL Parameters.
Verifica el código fuente HTML para asegurarte de que todo esté bien
Es una cosa usar complementos de SEO para optimizar tu sitio, y es otra asegurarte de que están funcionando correctamente. El código fuente HTML es la mejor manera de asegurarte de que todas tus etiquetas meta basadas en SEO estén siendo añadidas a las páginas correctas. También es la mejor manera de comprobar si hay errores que necesitan ser corregidos.
Puedes verificar las siguientes cosas para asegurarte de que todo esté funcionando bien:
- Verifica si la página tiene una etiqueta meta robots, y asegúrate de que esté configurada correctamente y funcionando bien.
- Verifica si la página tiene una etiqueta rel=”canonical” y asegúrate de que muestre la URL canónica adecuada.
- Para la responsividad móvil, verifica si las páginas tienen una etiqueta meta viewport.
- Verifica la etiqueta OG en las páginas.
- Verifica si las páginas tienen etiquetas OG adecuadas (especialmente la etiqueta “OG Image”), tarjetas de Twitter, otras etiquetas meta de redes sociales, y otras etiquetas como las de Schema.org.
Para verificar el código fuente, haz lo siguiente: abre la página que necesitas verificar en tu ventana de navegador, luego presiona CTRL + U en tu teclado para mostrar el código fuente de la página, o haz clic derecho en la página y selecciona Ver código fuente. Ahora verifica el contenido dentro de las etiquetas ‘head’ (<head> </head>) para asegurarte de que todo esté bien.
Ten en cuenta tu tiempo de inactividad
Es necesario observar los patrones de tiempo de inactividad de tu sitio. El tiempo de inactividad arruina la experiencia de tus visitantes, lo que afectará la salud de SEO on-page de tu sitio a largo plazo. Demasiado tiempo de inactividad afecta negativamente el factor de clasificación de los sitios y la estrategia de SEO. Debes auditar regularmente el rendimiento de tu sitio.
Solicita a tu proveedor de hosting que envíe regularmente el informe de rendimiento para que puedas comprobar fácilmente el rendimiento del sitio. Si tienes demasiados tiempos de inactividad, deberías cambiar de servicio de hosting y optar por servicios de hosting más rápidos.
Esto se debe a que existen numerosos servicios de hosting que ofrecen servicios de hosting a un costo muy bajo, pero su rendimiento no siempre es bueno y no son confiables. Cambiar a un mejor hosting proporciona mejor rendimiento y menos tiempos de inactividad, lo que significa menos tasa de rebote.
Verifica scripts que bloquean la representación
Es posible que hayas agregado un nuevo complemento o funcionalidad a tu blog que podría haber añadido llamadas a muchos archivos JavaScript y CSS en todas las páginas de tu sitio. La funcionalidad del complemento puede ser para una sola página, pero sus archivos JavaScript y CSS pueden estar en todas las páginas.
Por ejemplo, podrías haber agregado un complemento de formulario de contacto que solo funciona en una página: tu página de contacto. Pero el complemento podría haber añadido sus archivos JavaScript en todas las páginas.
Cuantos más archivos JavaScript y CSS tenga una página, más tiempo tardará en cargar. Esto reduce la velocidad de tu página, lo que puede impactar negativamente tus clasificaciones en los motores de búsqueda.
La mejor manera de asegurarte de que esto no suceda es verificar las páginas de artículos de tu sitio utilizando la herramienta PageSpeed Insights de Google de manera regular. Verifica si hay archivos JavaScript que bloquean la representación y determina si estos scripts son necesarios para que la página funcione correctamente.
Si encuentras scripts no deseados, restringe estos scripts solo a las páginas que los necesiten, para que no se carguen donde no se desean. También puedes considerar agregar un atributo defer o async a los archivos JavaScript.
Verifica la velocidad de carga del sitio
El tiempo de carga del sitio es crucial para mantener la tasa de rebote baja. Para mantener una buena puntuación ON Page, el sitio debe cargar rápidamente, es decir, en menos de 3 segundos. Según investigaciones, el 75% de los usuarios no volverá a visitar el sitio si tarda más de 4 segundos en cargar. Puedes realizar fácilmente una auditoría de la velocidad del sitio utilizando la herramienta gratuita de Google.
Verifica errores de usabilidad móvil
Los sitios que no son responsivos no se clasifican bien en los resultados de búsqueda móvil de Google. Aunque tu sitio sea responsivo, no hay forma de saber qué pensarán los bots de Google. Incluso un pequeño cambio, como bloquear un recurso, puede hacer que tu sitio responsivo parezca no responsivo a los ojos de Google. Por lo tanto, aunque creas que tu sitio es responsivo, hazlo una práctica habitual comprobar si tus páginas son amigables para móviles o si tienen errores de usabilidad móvil.
Para hacer esto, inicia sesión en tu Google Search Console y ve a Tráfico de búsqueda > Usabilidad móvil para comprobar si alguna de estas páginas muestra errores de usabilidad móvil.
Conclusión
A partir de la definición anterior de la optimización On Page, podemos concluir que es un proceso interminable y que toma tiempo, con muchos aspectos. Pero si auditas correctamente cada aspecto con cuidado, lograrás una mejor optimización para tu sitio sin recurrir a prácticas de Black Hat SEO. No esperes el momento perfecto para editar. Haz una lista de verificación y realiza tu optimización On-Page ahora para asegurar un funcionamiento fluido y ágil. Si tienes un sitio Drupal, por favor sigue “13 cosas que ayudarán a mejorar la clasificación de tu sitio”.
Aparte de la optimización On Page, otra cosa muy importante es la optimización Off Page. Podemos decir que la optimización Off Page es el combustible que mantiene funcionando eficazmente las publicaciones del blog. Desde el compartir en redes sociales hasta la construcción de enlaces, todos estos aspectos son cruciales para mantener el tráfico llegando a tu sitio. Consulta nuestro blog sobre técnicas de SEO Off-Page para mejorar la reputación en línea.
