¿Sabías que las pequeñas empresas deberían destinar alrededor del 8% de sus ingresos al marketing?
Así es, según la SBA (Administración de Pequeñas Empresas), una pequeña empresa con menos de 5 millones de dólares en ingresos anuales debería tener un presupuesto de marketing que consista en alrededor del 7-8% de sus ingresos anuales. La SBA señala que, en ciertas industrias, una pequeña empresa puede incluso necesitar reservar hasta el 20% de los ingresos durante sus primeros años de marca.
Pero espera, aún no hemos terminado con la lección de matemáticas sobre pequeñas empresas. Las investigaciones muestran que, en 2017, un promedio del 51% de todo el tráfico web provenía de búsquedas orgánicas.
Si la estrategia de marketing de tu pequeña empresa es predominantemente digital, deberías gastar al menos un 3-4% en optimización para motores de búsqueda (SEO). El desafío es que la mayoría de los propietarios de pequeñas empresas no saben mucho sobre optimización para motores de búsqueda. Eres un experto en tu industria, no en SEO.
Aunque probablemente no te beneficie aprender cómo optimizar tu sitio de arriba a abajo, deberías saber lo suficiente para hablar del tema mientras buscas los servicios de marketing adecuados.
En el nivel más básico, deberías entender los fundamentos del SEO en página frente al SEO fuera de página, y lo que cada uno de estos segmentos de SEO abarca.
A un nivel más alto, la optimización para motores de búsqueda se puede desglosar en SEO fuera de página y SEO en página. El SEO en página consiste en factores que un propietario de un sitio web puede manipular directamente en su sitio. La optimización para motores de búsqueda fuera de página se refiere a las señales digitales fuera del propio sitio que los comercializadores pueden influir indirectamente.
Existen diferencias notables entre la optimización en página y fuera de página en SEO que abordaremos en las siguientes secciones. A nivel estratégico, el SEO fuera de página es el más difícil y tedioso de los dos, así que lo cubriremos primero.
¿Qué es la optimización fuera de página en SEO?
La optimización fuera de página consiste en las acciones que se pueden realizar fuera de tu sitio web real para mejorar tus clasificaciones de búsqueda orgánica. Estas medidas están destinadas a reflejar la credibilidad social de tu sitio web y la autoridad en la industria. Dado que estas señales de clasificación de motores de búsqueda provienen de otros sitios web, no pueden ser manipuladas fácilmente.
Factores de SEO fuera de página
Hay varios factores de SEO fuera de página, incluyendo:
- Enlaces de retroceso a tu sitio web
- Menciones de marca
- Señales sociales alrededor de tu sitio web
Enlaces de retroceso
Piensa en las clasificaciones como elecciones de páginas web en los resultados de los motores de búsqueda. Tu página tiene que obtener el voto si quiere estar en la página uno. En el mundo del SEO fuera de página, esos votos llegan en forma de enlaces de retroceso. Los enlaces de retroceso son hipervínculos de sitios web externos que envían usuarios y rastreadores de motores de búsqueda a tu sitio web.
Dependiendo de su relevancia y autoridad, los enlaces de retroceso pueden afectar tus clasificaciones orgánicas en diferentes grados. Piensa en la importancia de cada uno de tus enlaces de retroceso como si estuvieran ubicados en un plano cartesiano, donde el eje X es la autoridad y el eje Y es la relevancia.
Puedes tener el enlace de retroceso más autoritario del mundo, pero si no es relevante para tu nicho o industria, tus páginas tendrán dificultades para clasificar bien. Por otro lado, si tienes un enlace de retroceso altamente relevante de un sitio que no tiene autoridad en tu industria, todavía será difícil clasificar.
Las clasificaciones de tu página no verán mucho beneficio si tus enlaces son unidimensionales en el espectro de relevancia-autoridad.
Menciones de marca
Para muchas startups y pequeñas empresas, la marca es una palabra de moda que solo tiene mérito si tienes dinero de capital de riesgo respaldando tu organización. Los emprendedores que comienzan tienden a evitar pagar por la marca porque puede resultar en costos exorbitantes con muy poco retorno de inversión.
En este caso, tenemos evidencia concreta para verificar que una mención de marca puede ser uno de los factores de SEO fuera de página más críticos para tu sitio. Según la patente Panda de Google presentada en septiembre de 2012,
“Un enlace implícito es una referencia a un recurso objetivo, es decir, una cita del recurso objetivo, que está incluida en un recurso fuente, pero no es un enlace expreso al recurso objetivo. Por lo tanto, un recurso en el grupo puede ser el objetivo de un enlace implícito sin que un usuario pueda navegar al recurso siguiendo el enlace implícito.”
Cuando se trata de SEO fuera de página, las menciones de marca parecen ser tan importantes como los enlaces de retroceso a tu sitio web.
Señales sociales
Dado que la optimización de motores de búsqueda fuera del sitio está destinada a reflejar la autoridad de una entidad en el mundo real, tiene sentido que tener credibilidad social en el mundo digital sea una señal de clasificación.
Para mostrar que el uso de señales sociales para clasificaciones orgánicas no es del todo teórico, echa un vistazo a la patente de EE. UU. 2016/0246789 A1 sobre la búsqueda de contenido de usuarios prominentes en redes sociales. Sin leer todo, esta patente indica la capacidad de Google para aumentar las clasificaciones en función de lo que tus conexiones en redes sociales consideran valioso.
¿Qué significa esta señal de SEO fuera de página para ti? Cuanto más se comparta tu contenido, más alto es probable que se clasifique. Los compartidos sociales también crean enlaces nofollow y generan tráfico real, así que incluso si no te preocupa mejorar tu SEO, un compartido social traerá tráfico relevante a tu sitio.
Cómo hacer SEO fuera de página
Ahora que conoces los diferentes tipos de SEO fuera de página, considera cómo pueden usarse en tu estrategia de marketing digital.
Desafortunadamente, conseguir que otro sitio web se enlace a tu sitio o mencione tu marca no es una tarea fácil. En el paisaje digital actual, las técnicas de optimización de motores de búsqueda fuera de página más escalables son las menos efectivas.
La mayoría de los expertos en SEO fuera de página aprovecharán directorios locales o de nicho, y el blogging como invitados para construir enlaces de retroceso.
Directorios locales y de nicho
Yext y BrightLocal son herramientas comúnmente utilizadas para listados en directorios locales. Simplemente introduces la información de tu negocio, y las herramientas gestionan el trabajo de campo para que no tengas que hacerlo.
Construyendo enlaces de retroceso con guest blogging
Cuando se hace correctamente, el guest blogging es uno de los métodos más efectivos para construir enlaces a un sitio web. El truco está en encontrar sitios web en tu industria que no estén en competencia directa con el tuyo y preguntar a los propietarios/administradores del sitio si puedes contribuir con un artículo de blog para sus lectores.
Ellos obtienen contenido gratuito para publicar para su audiencia, y tú puedes citar cualquiera de tus propios recursos que menciones y enlaces dentro del artículo que contribuyes. Aquí hay algunos consejos adicionales a tener en cuenta mientras haces guest blogging:
- Tu artículo debe ser de alta calidad: es un reflejo de tu marca, y el editor es más probable que mantenga los enlaces de retroceso para SEO fuera de página si tu contenido es valioso.
- No seas auto-promocional: tu artículo podría ser rechazado.
- No llenes tu artículo con enlaces.
- Dirígete a sitios que no compitan contigo: intentar que los competidores promuevan tus ideas suele ser una pérdida de tiempo.
- Usa operadores de búsqueda avanzados para buscar sitios que usen “escribir para nosotros”, “directrices para contribuyentes” o “blog de invitados” para promover su aceptación de autores invitados.
¿Qué es el SEO en página?
La optimización en página en SEO se refiere a las medidas directas que se pueden tomar en tu sitio web para mejorar sus clasificaciones en los resultados de búsqueda para consultas relacionadas. Ejemplos incluyen usar palabras clave relacionadas en el contenido visible y en etiquetas meta como el título de tu página, texto alternativo de imágenes y descripción meta.
6 factores de SEO en página
El SEO en página se reduce a seis factores principales. Hay más de seis factores, pero los seis a continuación te llevarán el 95% del camino.
Títulos de página
Los títulos de página son, con mucho, el factor de optimización para motores de búsqueda en página más importante. Si la estructura de tu sitio no tiene funcionalidad especial para crear un título de página único, generalmente usará lo que hayas establecido como el nombre de la página en el backend de tu página.
Si estás utilizando WordPress como tu CMS (lo cual recomiendo encarecidamente), entonces puedes usar fácilmente el plugin Yoast SEO para crear un título de página único.
El HTML para tu título de página estará dentro de las etiquetas <head> y se verá así:
<title>Tu título de página aquí</title>
El título de la página es lo que aparece en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERPs) y en la pestaña del navegador en la parte superior de tu pantalla. Por esta razón, es importante optimizar los títulos de las páginas para SEO y para el clic de los usuarios.
Mantén la longitud del título de la página por debajo de 70 caracteres, y más cerca de 50 caracteres si puedes. Esto evitará que tu título se corte en los SERPs, manteniéndolo conciso y atractivo. Es una buena práctica incluir tu palabra clave cerca del principio del título de la página si es posible. Sin embargo, probablemente verás mejores resultados si creas un título que sea atractivo para los usuarios e incluyes tu palabra clave objetivo donde parezca más natural.
Etiquetas de encabezado
Después del título de la página, las etiquetas de encabezado (<h1>, <h2>, <h3>, etc.) son los siguientes factores de optimización en página más importantes. Usa los encabezados de la página como si fueran un esquema para un trabajo. Los encabezados deben seguir una jerarquía lógica sin saltarse pasos.
Lo mejor es usar solo un H1 en una página. Dicho esto, también es importante que tu página web trate sobre un tema organizado desde el principio. Esto ayuda a Google y a otros motores de búsqueda a identificar y comprender mejor de qué trata tu página y si merece clasificar bien para consultas de usuarios relacionadas.
Algunos comercializadores, sin un entendimiento de SEO técnico, usan encabezados por sus características de estilo. Por ejemplo, a veces los comercializadores de contenido usan H2 cuando quieren enfatizar texto haciéndolo más grande, a pesar de que ese texto no sea realmente importante para el contenido principal de la página. Evita esta práctica y usa en su lugar la hoja de estilos en cascada (CSS) para estilizar tu texto. Esto te ayudará a evitar enfatizar texto para los motores de búsqueda que realmente debería ser secundario.
Uso de palabras clave
El uso de palabras clave dentro del cuerpo de tu página es importante. No soy partidario de enfocarse en usar una cierta densidad de palabras clave, como era práctica común en los primeros días del SEO. Sin embargo, si tu página trata sobre un tema de palabra clave específico, es lógico que uses tu palabra clave objetivo y términos estrechamente relacionados dentro del cuerpo de la página.
Similar a los principios psicológicos de primacía y recencia, es generalmente una buena práctica incluir tu palabra clave objetivo cerca de la parte superior de tu página y también cerca de la parte inferior. Puedes usar palabras clave relacionadas a lo largo de tu página para evitar el relleno de palabras clave, mientras sigues las mejores prácticas de SEO en página.
Como un dato interesante, en 2016, una de las páginas web de uno de mis clientes competía con la página de otro sitio por una palabra clave de alta competencia. La palabra clave no era visible en ninguna parte de la página del competidor, y aun así estaban clasificados en la página uno, posición dos para esta palabra clave nacional de 1600 búsquedas al mes. La lección: aunque es una buena práctica usar tus palabras clave objetivo en el cuerpo de tu página, el algoritmo de Google se está volviendo cada vez más avanzado y el uso exacto de palabras clave no es una cuestión de vida o muerte.
URLs
Incluir la palabra clave objetivo en la URL de tu página es una buena práctica. Esto solía ser un factor de clasificación en página importante, pero se especula que ahora representa menos del 1% del valor SEO de tu página.
El mayor beneficio de esta práctica es que cuando alguien enlaza a tu página con una URL desnuda (la URL real se usa como texto de anclaje), el texto de anclaje del enlace seguirá incluyendo tu palabra clave objetivo de la página.
SEO de imágenes
Hay tres elementos principales en el SEO de imágenes:
- Etiqueta alt de imagen optimizada
- Nombre de archivo de imagen incluye la palabra clave objetivo
- Tamaño del archivo se mantiene al mínimo sin afectar la experiencia del usuario
Una etiqueta alt de imagen optimizada debe incluir la palabra clave y tener menos de 15 palabras. La verdadera mejor práctica aquí es crear una descripción honesta de la imagen mientras incluyes tu palabra clave objetivo. Con su tecnología de reconocimiento de imágenes, es probable que Google pueda determinar fácilmente cuando alguien está haciendo relleno de palabras clave en una etiqueta alt de imagen, y cuando alguien está describiendo con precisión una imagen para una buena experiencia del usuario.
Dado que hay formas limitadas de optimizar una imagen, incluir tu palabra clave objetivo en el nombre del archivo también es una buena práctica. Esto puede ser difícil de hacer cuando estás optimizando imágenes en un sitio web que ya tiene imágenes sin nombres de archivo optimizados para SEO en página. Tendrás que guardar las imágenes en tu máquina local, y luego volver a subirlas con el nombre centrado en la palabra clave.
Como último paso, querrás comprimir las imágenes antes de subirlas a tu página web. Puedes usar una herramienta de compresión de imágenes gratuita en línea para la mayoría de los archivos .jpg y .png. Una herramienta como Tiny PNG suele ser una apuesta segura, y Google también lanzó un programa de compresión de archivos de código abierto llamado Guetzli en 2017. Guetzli no es tan fácil de implementar para los comercializadores, ya que no puedes simplemente ejecutar el programa con una herramienta en línea.
Descripciones meta
Las descripciones meta no son visibles en tu página web, pero aparecerán debajo del título de tu página en los resultados de búsqueda orgánicos. Tu descripción meta debería tener alrededor de 300 caracteres, con un máximo absoluto de 320.
Muchas veces, Google elegirá su propia descripción meta del contenido visible en tu página que mejor se alinee con la intención del buscador. Esto probablemente tenga el mayor efecto en una estrategia de SEO para eCommerce, ya que las descripciones Meta y las descripciones de productos en página juegan un papel integral en el valor SEO general de la página.
Cómo hacer SEO en página
Muchos de los factores de optimización en página mencionados anteriormente vienen con información sobre cómo implementar estos componentes. Cuando se trata de SEO en página y SEO fuera de página, el SEO en página es más fácil debido a la capacidad del propietario del sitio para hacer cambios directos.
Puedes implementar las mejores prácticas en tus páginas objetivo, y mientras blogs para SEO. Solo tendrás que ajustar tu enfoque para la diferente intención de búsqueda detrás de tus temas de palabras clave.
