Hoy en día, en tiempos de marketing digital, las empresas definitivamente prefieren utilizar SEO. Pero, para obtener los mejores resultados, es esencial que el contenido disponible en el sitio no solo sea relevante, sino que también atraiga a los clientes. El contenido del sitio debe permitir que el SEO promueva el sitio y que los clientes comprendan la empresa y sus servicios, fomentando interacciones.
Cuando se habla de SEO, escuchamos que el contenido es el rey para involucrar a los usuarios y, por lo tanto, el contenido de buena calidad ocupa un lugar destacado en SEO. Todos los consejos de SEO abogan por publicar contenido de alta calidad, relevante y único, que debe captar la atención de los usuarios de inmediato.
En cuanto a la estrategia de contenido de la mayoría de las personas, siempre piensan que cuanto más contenido tengan, mejor será su clasificación en las búsquedas. Sin embargo, los motores de búsqueda saben más que eso y siempre debes elegir calidad sobre cantidad.
¿Qué es contenido de alta calidad?
Para responder a esta pregunta, la actualización Hummingbird de Google, junto con la eliminación de la herramienta de palabras clave, ha enfatizado el contenido de calidad como un factor decisivo para clasificar bien. Y las directrices de calidad de Google mencionan claramente lo que buscan. Aquí están sus palabras exactas:
- Crea páginas principalmente para usuarios, no para motores de búsqueda.
- No engañes a tus usuarios.
- Evita trucos destinados a mejorar las clasificaciones en los motores de búsqueda.
- Piensa en qué hace que tu sitio web sea único, valioso o atractivo. Haz que tu sitio web se destaque de otros en tu campo.
El contenido no es solo actualizar frecuentemente tu sitio web con blogs, videos o imágenes. Si bien eso puede ser bueno para tu sitio, los motores de búsqueda deciden qué hace que tu contenido sea valioso. ¿Estás creando el mismo contenido que se puede encontrar en otros sitios? ¿Tu contenido proporciona valor a sus visitantes? ¿Es tu contenido relevante y único? ¿Responde a las preguntas que alguien está buscando? El contenido fresco, interesante, fácil de leer y creíble, con la cantidad correcta de palabras clave, impacta la calidad del contenido. Recuerda, el contenido de alta calidad brinda una experiencia valiosa a sus visitantes.
Así que el mensaje es claro: Enfócate en el contenido, no en las palabras clave.
¿Qué es el contenido de baja calidad en SEO?
El contenido de baja calidad, por otro lado, solo se preocupa por llenar las palabras clave de tal manera que sea detectado por los motores de búsqueda, ayudando así a mejorar las clasificaciones. No tiene nada que ver con la experiencia del usuario, y esta es la razón por la que muchas veces el contenido de baja calidad no logra nada. Tiene problemas de duplicación, mala gramática, oraciones sin sentido, etc.
Cualquier contenido que no cumpla con estos criterios es muy probablemente de baja calidad para SEO:
- No hay suficiente contenido principal en la página para satisfacer al buscador.
- El contenido principal no es muy bueno. Alguien que busca algo queda insatisfecho con el contenido.
- Quizás el contenido principal sea bueno, pero hay demasiados anuncios y ventanas emergentes que impiden que el usuario tenga una experiencia satisfactoria. La página tarda en cargar o es difícil de leer.
- Es difícil averiguar quién es responsable del sitio web o del contenido de la página, y no hay una buena razón para el anonimato.
- El sitio web tiene una reputación negativa.
¿Cómo afecta esto al SEO?
Cuando se crea contenido de calidad, se mejora drásticamente tu visibilidad. Y sin visibilidad y exposición, tu contenido es solo otro de los millones de artículos que se publican cada día en la web. Nadie lo ve, nadie lo comparte, nadie hace nada con él. Los motores de búsqueda se preocupan por la experiencia del usuario. Su objetivo es llevarte a la respuesta que buscas más rápido, creando una conexión casi perfecta entre tú y el conocimiento que buscas. Google evalúa la experiencia general, autoridad y confianza de un sitio. Lo llaman E-A-T para abreviar.
Al evaluar el contenido principal de una página, miran:
- La calidad de la información en un sitio web.
- La cantidad de información en un sitio.
- La reputación externa de un sitio web.
- La información interna en un sitio web.
Si deseas visibilidad y exposición, debes comprometerte a crear consistentemente contenido de calidad.
¿Cómo desarrollas contenido de alta calidad?
Con un buen contenido dominando los motores de búsqueda, realmente necesitarás invertir tiempo y dinero en desarrollar contenido de alta calidad. Piensa fuera de la caja, utiliza otras tácticas creativas y trata de convertirte en un experto de la industria para ser considerado un recurso confiable, lo que llevará a clasificaciones de búsqueda más altas. Así que enfócate en estos puntos:
- Conoce a tus lectores.
- Mantén el enfoque en los clientes, no en vender.
- Crea contenido de manera regular.
- Crea contenido para cada etapa del embudo de ventas.
- Habla en su idioma.
¿Cómo sabes si tienes un contenido de calidad?
Aquí hay un gran criterio para juzgar si tienes un contenido de calidad o no. Si alguien lee esa página, ¿cambiará la forma en que aborda su negocio o problema? Un contenido que obliga a alguien a cambiar su estrategia empresarial o influir en su toma de decisiones puede considerarse de alta calidad.
Conclusión
Al final, el contenido de calidad no se trata de un discurso de ventas. Se trata de establecer confianza y autoridad. El contenido de calidad debe enfocarse en resolver un problema, abordar un tema u ofrecer investigación original.
